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1、关键词:质量度、匹配方式、否定关键词

质量度:是百度推广中对关键词质量评分,是一个五星十分制的标准。

匹配方式:精确匹配;短语匹配;广泛匹配。

精确匹配:符号[英语培训];当且仅当搜索词和关键词完全一样才有可能展现您的推广结果。

短语匹配:精确短语"[英语培训]" 同义短语"英语培训" 核心短语 "{英语培训}"

精确短语匹配"[英语培训]":当网民的搜索词完全包含您的关键词时,系统才有可能会自动展现您的推广结果。

同义短语匹配"英语培训":当网民搜索词完全包含您的关键词及您关键词的插入、颠倒和同义形态时,系统才有可能会自动展现您的推广结果。

核心短语匹配 "{英语培训}":当网民搜索词包含您关键词或您关键词的核心部分,或者包含您关键词或您关键词核心部分的插入、颠倒和同义形态时,系统才有可能会自动展现您的推广结果。

广泛匹配 :英语培训  系统默认的匹配方式,系统有可能对匹配条件进行延伸,扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。

否定关键词:否定关键词和精确否定关键词

否定关键词:当且仅当网民的搜索词中完全包含否定关键词时,推广结果将不会展现。

精确否定关键词:当且仅当网民的搜索词语精确否定关键词完全一致时,推广结果将不会展现。  

2、创意:飘红、通配符、断句符

1 飘红概念:网盟在搜索时,推广链接会出现,创意展现在网民面前时,标题描述中部分文字以红色字体显示,称为创意的飘红。

飘红的2种情况:Ⅰ:当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致或意义相近时;Ⅱ:如果创意标题或描述中含一个国内地名(省级或市级),当网民提交的检索词中不含地名、但网民所在地(以系统机制识别的IP地址为准)包含在上述地名辖区内时,该地名就会飘红。

飘红的意义:对网民来说,创意有飘红部分意味着推广结果能够匹配自己的搜索需求,因此飘红有助于吸引网民的视线关注,提高潜在客户点击访问网站的机率。

2 通配符概念:在创意中使用的关键词替换控制符。插入通配符的创意在展现时,将以触发的关键词替换通配符展现。如果替换后标题或描述超过限制长度,将以通配符内输入的默认关键词来替代通配符展现。

注意:确保替换了“默认关键词”后,创意语句通顺、符合逻辑,建议将最长的关键词带入通配符,查看创意是否完整展现。

3 断句符概念:是用来确定创意中标题和描述的截断或折行位置,当且仅当推广结果在右侧推广链接位置展现时有效,断句符用符号“^”(不含引号)表示。可以在创意的标题和描述中插入“^”,这样当推广结果在右侧推广位置展现时,将只出现“^”之前的内容。

注意:断句符在标题和描述1中使用,撰写标题时,断句符前的字符超过28个;或者撰写描述第一行时,断句符前的字符超过40个,断句符自动失效;

3、价格:出价、点击价格、最低展现价格

出价:广告主愿意为一次点击所支付的最高推广费用,出价的大小会影响创意的展现机会。

点击价格:创意被点击一次后实际支付的推广费用,点击价格的大小取决于广告主和其他客户的出价和质量度。

最低展现价格:指某关键词展现在百度SERP中的最低出价。

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